小川卓さんのGA4連載 第1回 従来バージョンとの違いと初期設定

GA4で何がどう変わったのか、変わっていないのか？

最初にGA4と従来までのバージョンを比べるところから始めましょう。まず従来までのGoogle アナリティクスのホーム画面が以下の通りです。

次にGA4のホーム画面です。

両者を比べると、表示されるレポートの内容が大きく違い、UI左側のメニュー項目も変わっていることがわかります。「Webサイトを分析するツール」という点は変わらないものの、確認できる数値などには大きな変化があります。

例えば、従来バージョンだと見ることができた「直帰率（1ページだけ見てWebサイトから出てしまう割合）」がなくなり、GA4では「エンゲージメント率」という指標に置き換わっています（※）。他にもさまざまある変化は、今後の連載で触れていきます。

※……エンゲージメントは、以下の条件のいずれかを訪問時に満たした場合「カウント」されます。

・10秒以上Webサイトに滞在

・2つ以上のイベント（GAへのデータ送信）

・コンバージョンイベントの達成

以下に、従来版からGA4について、変わっていないことと変わったことをまとめました。

学習コストが出てくる変更がある

ここからはGA 4ならではの変更、以前のバージョンから変わったことを紐解きます。

分析機能の例：経路分析

ユーザーがWebサイト内をどのように移動したのかを把握できる「経路分析」がパワーアップしました。

アプリ分析の例：

アプリの分析も行えるようになり、例えばゲームのレベル進捗などを計測することが可能になりました。

１人のユーザーが複数デバイスでWebサイトが利用した場合に、デバイスの重複を（一部）確認できるようになりました。

また、「BigQuery」を使ってGA4のログデータを保管できるようになりました。これで、他のツールでもGA4のデータ活用が可能になります（従来までのGoogle アナリティクスでは有償版のみ対応）。

ざっくりまとめると、データから気づきを発見するための機能がたくさん追加され、（多少難しくはなりましたが）より便利なサービスになった、というところでしょうか。レイアウトやメニューが変わったため、学習コストは発生し、今までのGoogle アナリティクスユーザーには再度覚えることが出てきます。

GA4の始め方

GA4を利用したい場合、自社サイトやアプリをGoogle アナリティクス内で登録して、計測記述を追加する必要があります（この考え方は今までのGoogle アナリティクスと同じです）。

GA4を利用するまでの手順を見ていきましょう。Google アナリティクスのアカウントがある前提での説明となりますので、Google アナリティクス自体の利用が初めてなら、まずはGoogle アナリティクスのトップページで登録を行いましょう。作成自体は無料で行うことができ、既存のGoogle アナリティクスの計測にも影響は与えません。

“Analytics”．Google アナリティクス．
https://analytics.google.com/analytics/web/?hl=ja

手順その1
Google アナリティクスの管理画面から「+ プロパティを作成」を選択。

手順その2
プロパティの設定にて「プロパティ名（サイト名やサービス名）」「レポートのタイムゾーン（日本のWebサイトであれば「日本」を選択）」「通貨（日本のWebサイトなら「日本円」を選択）」します。

手順その3
「ビジネス情報」で回答を行います。

このページの後に利用規約などが出てくる場合は確認し、同意をしてください。

手順その4
計測を行いたい種別を選択します。Webサイトの場合は「ウェブ」を選択しましょう。

手順その5
WebサイトのURL及びサービス名を入力して、「ストリームを作成」を押します。

これでGoogle アナリティクスの画面側の設定は修了です。

「計測記述」の追加方法

次にデータを計測するために、「計測記述」を追加する必要があります。方法は2通りあります。

A　計測記述を各ページに追加する

B　Google タグマネージャーを利用して計測記述を追加する

どちらの方法でも大丈夫ですが、Google タグマネージャーがすでに導入されている場合（制作会社やエンジニアの方にも確認しましょう）、運用管理が容易なのでBをおすすめします。

それぞれの設定方法を見ておきましょう。

A　計測記述を各ページに追加する
「ストリームを作成」を押した後の画面、あるいは閉じてしまった場合は、管理画面の「データストリーム」から先ほど設定したストリーム名を選択します。

ページ内にある「グローバルサイトタグ(gtag.js)ウェブサイトを作成ツールや、CMSでホストされるサイトをご使用の場合、このタグを設定」を押すと、以下のような計測記述が表示されます。

<!-- Global site tag (gtag.js) - Google Analytics -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=G-R7XGGYES3P"></script>
<script>
    window.dataLayer = window.dataLayer || [];
    function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
    gtag('js', new Date());

    gtag('config', 'G-R7XGGYES3P');
</script>

こちらの計測記述をWebサイトの各ページに追加すると計測を開始します。

B　Google タグマネージャーを利用して計測記述を追加する
Google タグマネージャーで計測を行うためには、まず「測定ID」をメモする必要があります。管理画面の「データストリーム」に表示されますので、コピーして控えておきましょう。

「G-XXXXXXXXXX」という形式になります（以下はサンプルです）。

その後、Google タグマネージャーにログインして新しい「タグ」を作成します。その際に選ぶタグの種類は「Google アナリティクス：GA4設定」を選択してください。

選択したら、以下の通りに設定を行います。まず名前のないタグに名称を設定します（例：GA4計測）。

次に、

測定ID：先ほどコピーした測定ID（G-XXXXXXXXXX）をペースト

配信トリガー：「All Pages」を選択

上記を設定し、「保存」を押します。

後はGoogle タグマネージャーを「公開」すれば、計測を開始します。

今までのGoogle アナリティクスは作成できないのか？

ここまでGA4の計測までの設定手順を紹介しましたが、GA4はまだ情報が少ないです。　

1　今までのGoogle アナリティクスで新規に計測を行いたい

2　両方とも並行して計測したい

上記のようなニーズもあるのではないでしょうか？

1及び2ともに対応が可能です。新規のプロパティを作成する画面（前述の「手順２」）で「詳細オプションを表示」を押してください。

以下の画面が出てきます。

この画面で「ユニバーサルアナリティクス プロパティの作成」を選択して、WebサイトのURLを入力すると、今までのGoogle アナリティクス用の記述を発行することができます。

なお、「Google アナリティクス4とユニバーサルアナリティクスのプロパティを両方作成する」を選ぶと、Google アナリティクスとGA4両方を作成できて、「ユニバーサルアナリティクスのプロパティのみを作成する」を選ぶと、今までのGoogleアナリティクスのみが作成されます。

筆者としておすすめしたいのは、両方の計測記述を入れておくことです。今までの慣れているGoogle アナリティクスを普段は利用するのがよいでしょう。しかし「新しい機能を利用してみたい」もしくは「いずれGA4に移行していく」場合、GA4でもデータを集めてレポートを使えるようにしておくのです。

第2回の予告

次回は、GA4のレポートや機能を詳しく紹介していきます。ぜひ本記事を参考に、自社サイトでGA4を設定してデータを蓄積しておき、次回に備えましょう。

なお、自分では設定できない or 難しいという場合は、GoogleがGA4のデモアカウントを公開しています。自分のGoogleアカウントに紐づけておきましょう。設定方法はGoogleのヘルプを参照してください（ワンクリックで登録可能です）。

“デモアカウント – アナリティクス ヘルプ”．Google ヘルプ．
https://support.google.com/analytics/answer/6367342?hl=ja

それでは次回をお楽しみに！